Netflix снижает плату за подписку на 50 %

По данным независимой исследовательской компании Ampere Analysis, волна снижения цен затронула 10 миллионов абонентов. Страны, начиная от Вьетнама, Индонезии, Таиланда, Филиппин и Малайзии в Азии до Никарагуа, Эквадора и Венесуэлы в Латинской Америке, а также охватывая рынки Африки к югу от Сахары, включая Кению, Йемен, Иорданию и Ливию на Ближнем Востоке и Иран. В некоторых европейских странах, таких как Хорватия, Словения и Болгария, также произошло снижение цен на подписку.

 Крупные стримеры рекламируют качество услуг, которые они предлагают потребителям, по сравнению с ежемесячной платой, которую они взимают, и некоторые из них подняли цены в США в последние месяцы.

  До прошлого месяца руководители Netflix говорили о повышении, а не снижении цен на подписку. Содиректор компании Грег Питерс заявил на телефонной конференции в январе, когда компания сообщила о доходах, что она рассматривает области, которые могут позволить себе повышение цен.

  На этот раз Netflix снизил цены за границей. По словам Ampere, базовый план будет снижен максимум примерно на 50%, а остальные — на 17–25%.

  «Действие Netflix определенно противоречит недавним тенденциям, когда процентное снижение в некоторых местах является значительным», — сказал аналитик UBS Джон Ходулик.

  Акции Netflix упали на 5,2 процента до 317,47 доллара на внутридневных торгах, прежде чем сократить свои потери до закрытия на уровне 323,65 доллара.

  The Wall Street Journal отметил, что это снижение цен показывает, что крупные компании потокового вещания все еще выясняют, какое ценообразование является наилучшей комбинацией для стимулирования роста числа пользователей и увеличения доходов за рубижем. Потребители могут выбирать из местных провайдеров, региональных потоковых сервисов и глобальных платформ, а рынок отличается высокой конкуренцией.

  JPMorgan Chase, присвоивший Netflix «избыточный» рейтинг, заявил, что «общее изменение цен затронет только около 10% существующих подписчиков, а общий вклад в доход может быть однозначным», то есть снижение цены «может снизить общий выручки на 2-4%.». Падение цен на акции было чрезмерной реакцией.

  Чтобы охватить больше клиентов, чувствительных к цене, некоторые компании, в том числе Netflix, запустили более дешевые планы подписки на рекламу.